SEO-специалист — это человек, который позаботится о том, чтобы ваш сайт регулярно улучшал видимость в поисковых системах.
Раньше SEO-специалист (или оптимизатор) отвечал за наращивание позиций по конкретным фразам, что в настоящее время невыгодно с точки зрения бизнеса.
Сейчас такой человек занимается многими процессами, направленными на получение трафика из Yandex и Google. Работа такого человека должна выражаться в увеличении трафика, позиций и продаж.
В прошлом SEO было очень технической работой. С изменениями в коде можно было бы сделать множество «хитростей» и таким образом улучшить позиции в Yandex и Google. Конечно, техническая оптимизация по-прежнему очень важна, но это только часть всего. SEO теперь больше является частью маркетинга, где важна правильная SEO-стратегия и способ реализации . SEO-специалист должен иметь знания в технической области, построения контента и рекламных сообщений, а также оптимизации конверсии SXO.
Что входит в компетенцию современных SEO специалистов?
Сегодня SEO-специалист – это довольно общий термин. В эпоху специализации под SEO может пониматься очень многое, поэтому здесь я приведу краткую характеристику наиболее распространенных видов работ в этой профессии. Однако прежде чем я это сделаю, я скажу вам, какими навыками должен обладать каждый SEO-специалист, и это в первую очередь:
· Знание всей экосистемы поисковых систем (сканирование, индексирование ) и работы алгоритмов.
· Базовые знания веб-дизайна и разработки (HTML/CSS).
· Аналитические навыки, необходимые для анализа трафика и исследования ключевых слов.
· Знакомство с инструментами Google/Yandex/
· Умение работать с Excel/Google Таблицами.
· Базовые UX и общие бизнес-знания.
Рассмотрим специализации SEO специалистов.
Технический SEO-специалист
Как следует из названия, технический специалист по SEO заботится обо всех технических аспектах сайта. В основном это будет оптимизация сканирования (сканирования) и индексации в Google и Yandex. Благодаря оптимизации этих процессов роботы поисковых систем намного лучше узнают сайт и будут посещать его чаще.
Такой человек сосредоточится на внутренней оптимизации, такой как создание автоматических внутренних ссылок или внедрение структурированных данных . Ко всему этому следует добавить оптимизацию скорости загрузки страниц для Core Web Vitals .
Аналитический SEO-специалист
Аналитик SEO-специалист — это стратег, который планирует всю SEO-кампанию. Его задачей является изучение потребностей потенциальных клиентов (анализ ключевых слов и конкуренции), а также планирование соответствующей информационной архитектуры или оптимизация основных элементов SEO, таких как метатеги .
Работа происходит на уровне понимания поисковых алгоритмов, благодаря которым потенциальные клиенты попадают на нужные страницы — в соответствии с поисковым намерением. SEO-аналитик направлен на достижение целей компании, а не только высоких позиций.
SEO-специалист, связанный с построением и оптимизацией контента
Одним из самых важных моментов в SEO является контент, без контента все виды планирования и технических оптимизаций ничего не дадут. Точно так же, как супероптимизированный автомобиль никуда не поедет без топлива, веб-сайт не получит трафика и клиентов без контента.
У SEO-специалиста, который заботится о содержании страницы, всегда будет больше всего работы. Планирование и анализ происходят время от времени, как и техническая работа — вам не придется снова и снова оптимизировать код страницы, потому что это ничего не даст. С контентом приходится работать циклично.
SEO и контент-маркетинг имеют много общего, ведь Google и Yandex — это текстовые поисковые системы. Контент необходимо планировать на уровне каждой статьи или описания услуги, чтобы он не вызывал каннибализацию фраз или другие проблемы, связанные с дублированием.
Вдобавок ко всему, человек, отвечающий за контент, выполняет самую важную и в то же время самую скучную работу, которая приносит больше всего ценного трафика:
· Выполняет анализ ключевых слов и ищет идеи для нового контента. Да, SEO-специалист должен подсказать, о чем писать в блоге, и даже спланировать весь пост (или описание услуги), включая любые заголовки. Писать на основе «я так думаю» не очень эффективно, гораздо лучше проверять, что именно люди набирают в поиске и писать для них контент.
· Оптимизирует ранее написанный контент. Это, пожалуй, самое забытое занятие даже ведущими SEO-агентствами. А ведь циклическая оптимизация одной статьи может увеличить ее посещаемость в несколько раз. Если мы сделаем это со многими страницами, то можем увеличить трафик на основе текущего контента. Это очень скучная работа, но она дает астрономические результаты, каждый оптимизатор должен так работать над контентом своих клиентов.
SEO-специалист, отвечающий за получение ссылок
Получение ссылок по-прежнему является важным аспектом позиционирования веб-сайта . Раньше это было основой, сегодня немного по-другому. Ссылки работают только в том случае, если у нас есть правильная структура и контент на странице.
Как выглядит сотрудничество с SEO-специалистом?
Одной из важнейших особенностей SEO-специалиста, который является фрилансером, будет время, которое он сможет уделить вам, что отразится на качестве услуг и оно будет намного больше, чем в крупных маркетинговых агентствах. Важно, что уже на уровне первоначальных вопросов об услуге вы разговариваете с человеком, который эти услуги будет выполнять.
Любые ваши вопросы или сомнения могут быть развеяны на старте сотрудничества. Оптимизатор расскажет вам о своей концепции, знаниях и опыте. Он посоветует вам стратегию SEO, которая будет наиболее эффективна для бизнеса.
Гибкость сотрудничества оптимизаторов
SEO-специалисты также наиболее гибкие, когда дело доходит до сотрудничества. Они не будут заперты в жестких рамках работы.
У фрилансеров обычно ненормированный рабочий день, поэтому будет проще договориться о собеседовании позже или утром. Также будет намного проще связаться с таким поставщиком услуг, когда требуется немедленный ответ.
Эффекты сотрудничества с SEO-специалистом
Приверженность, опыт и время, потраченное на проект, приведут к гораздо лучшим результатам, чем в случае сотрудничества с SEO-агентством. Конечно, даже фрилансер не гарантирует отличного роста — в индустрии SEO каждое обещание трафика и клиентов — просто пустые слова. Google может изменить правила игры в любое время, что всегда сопряжено с риском.
Тем не менее, оптимизаторы, работающие над небольшим количеством проектов, будут лучше относиться к бизнесу клиентов, чем компании, которые управляют сотнями таких проектов. Если у фрилансера есть правильный бюджет, он точно сможет выстроить и реализовать стратегию, которая принесет прибыль вашей компании.
Угрозы, связанные с оптимизаторами
Сотрудничество с SEO-специалистом, который является фрилансером, может показаться идеальным, несмотря на цену услуг. В принципе это так, однако есть несколько рисков, которые портят общий имидж фрилансеров:
· отсутствие опыта - не каждый фрилансер сразу опытный оптимизатор, сотрудничество с неопытным человеком может вызвать много проблем и несет риски для бизнеса
· правила взаиморасчетов - не каждый сео-специалист имеет официальную фирму, официальные способы расчетов.
· исчезновение фрилансера, т.е. ситуация, при которой мы теряем связь с ответственным за проект лицом.
Как выбрать хорошего специалиста/фрилансера для продвижения своего сайта?
Вынужден написать это в самом начале — выбрать хорошего SEO-специалиста будет непросто. Это связано с тем, что профессиональные оптимизаторы пользуются большим спросом как у SEO-агентств, так и у компаний.
При найме частного SEO специалиста существует несколько рисков:
· Эффекты в SEO видны не сразу, поэтому сложно судить о качестве работы в первые месяцы.
· Ценные SEO-специалисты работают в основном по рекомендации и достучаться до них непросто.
· SEO-фрилансеры могут иметь небольшой опыт работы со сложными проектами.
· Большая часть оптимизаторов «остановилась» в своем развитии, небольшие SEO агентства с разделением труда показывают лучшую эффективность.
Единственный способ выбрать подходящего SEO-специалиста — поговорить и оценить подход такого человека к вашему делу. Можно заказать выполнение небольшой работы.
Сколько зарабатывает SEO-специалист?
Сотрудничество с SEO-специалистом будет однозначно дороже, чем найм агентства. Это просто из-за характера их работы. Опытный фрилансер должен заниматься не только SEO, но и другими аспектами ведения бизнеса. Ограниченное количество проектов, которые можно вести одновременно, и растущий опыт позволяют таким людям постоянно повышать цены и зарабатывать все больше и больше денег.
Оптимизаторы могут работать только с несколькими или десятком клиентов, очевидно, что они выберут самых платежеспособных, чтобы заработать больше. Такое поведение опытных фрилансеров не является правилом, может быть и так, что их привлечет интересный проект, который доставит удовольствие от работы.